在不久前帶來與傳奇嘻哈團體 Gang Starr 的合作後，Stüssy 近日也是帶來了與英國設計師 Martine Rose 的最新聯名系列。本次系列以賽車、競速爲主題推出豐富品項，系列影像由 Rosie Marks 操刀拍攝，結合倫敦與加州的美學並采懷舊風格诠釋彼此對于街頭文化、亞� ��化的影響、相同和不同的理解，展示服裝單品和汽車配件，包括連帽衫、T- shirt、賽車手套、腳踏墊、遮陽板、方向盤保護套、車內芳香挂飾等，而出� �車款亦爲亮點，Volkswagen Golf MK1、Nissan GT-R、Mercedes-AMG、大量改裝的 JDM 車款在聯名品項加持下更顯態度。

從 1980 年代發家的潮牌Stussy， 作爲一個擁有 40 多年曆史的品牌，可以說是如今街頭服飾的奠基者之一，而與當下如 Supreme 等大多數街頭品牌有所不同的是，以 Stüssy 之名最爲人所知的品牌創始人 Shawn Stussy 早在 1996 年，就已經離開品牌。從那時起，Stüssy 就由 The Sinatra Family 開始主導，並在 Sinatra 家族完全私有的情況下，成爲一個年收入過半億的品牌，這個 The Sinatra Family 是什麽來頭？他們又做了哪些舉措，讓品牌在離開 Shawn Stussy 的光環後，繼續在街頭服飾行業保持 "相關"？

誰是 The Sinatra Family？

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Shawn在一次 Mammoth Mountain 的滑雪旅遊中通過共同好友遇到了Stussy官網的聯合創始人 Frank Sinatra Jr.，彼時已經通過販賣沖浪板和印有其簽名 Tag 服飾的 Shawn 和做注冊會計師的 Frank Sinatra Jr. 一拍即合，Frank Sinatra Jr. 帶來了第一筆資金投入，兩個人開始在 1984 年時一起打造品牌，並在 1986 年完成了商標注冊。

Frank Sinatra Jr. 這個名字或許會讓不少人感到疑惑，也可能會讓人誤以爲他和知名美國歌手 Frank Sinatra 有血緣關系，但實際上在剛開辦台灣Stussy之時， Frank 身兼兩職，又持續做了 10 年的注冊會計師，起初， Stüssy 的發展資金大部分都來自 Frank 的存款，這也是他們能打造更多 Stüssy 企劃的資金來源。沒有風險投資，沒有外部資金，兩位創始人希望Stussy官網� ��灣的品牌戰略能由他們自己做決定，而非外部投資者的需求。直到後來品� �比較完善，資金供應鏈體系成熟後，他才正式全職投入到 Stüssy 品牌建設當中。

Frank Sinatra Jr. 和 Shawn Stussy 一起把 Stüssy 從 New Port 的海邊，帶到了紐約，帶到了全世界，而這種合作關系隨著 Shawn 在 1996 年出走，並將其股份出售給 Frank Sinatra Jr. 後，迎來了一個全新的時代。畢竟在當時，人們所認可的設計、標志、美學� ��創意理念都出自 Shawn 之手，當品牌的靈魂人物隱退之後，如何能讓品牌繼續發展，成了 Frank Sinatra Jr. 需要面對的難題。雖然也經曆過低谷，但 Frank Sinatra Jr. 手下的 Stüssy 逐漸通過發起各類聯名企劃，尋找建立與滑板群體的聯系，成立支線等途徑� ��持續讓 Stüssy 保持在潮流街頭行業先驅的地位。而到了 2014 年，Frank Sinatra Jr. 兒子 David Sinatra 正式入主，成爲品牌 CEO 後，也將一度處于低谷的 Stüssy 拉回，並帶領品牌進入新篇章。

開創聯名風潮

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作爲奠定街頭時裝品牌聯名風潮的推手之一的 Stüssy， 雖然早在 Shawn 時期，就已經有了一些聯名的先列，比如 1990 年代在紐約開首店時發布的 Stüssy Tommy Boy Carhartt 夾克大受歡迎後，Frank Sinatra Jr. 也希望能延續這種聯名合作的方式。1997 年品牌也迎來了正式首次聯名，與 G-SHOCK 攜手帶來 G-SHOCK DW-6900 手表，融入雙方 Logo 和元素的聯名系列，一發布就有熱烈反響，而 G-SHOCK 也成爲 Stüssy 長期合作夥伴之一。

在鞋款方面，Stüssy 與 Nike 的聯名系列無疑是品牌最具聲量的長期聯名企劃之一。從第一雙 Stüssy x Nike Air Huarache LE 聯名鞋款到近幾年的 Stüssy x Nike Air Zoom Spiridon Caged 2 、Nike Air Force 1 Mid "Fossil" 等，都是 Stüssy 別具成功的聯名案例之一。

此外，Stüssy 延續了與日本品牌的良好關系，並持續帶來與藤原浩、BAPE、MASTERMIND JAPAN、NEIGHBORHOO、PORTER 等的聯名，讓品牌持續在亞洲市場獲得影響力與聲譽。近期與 Levi’s、Our Legacy、Stüssy x Tekla 等的聯名，也讓品牌在聯名方面的影響力又再次帶回。

建立與滑板社群的聯系

從 New Port 海灘邊起家的 Stüssy ，延續了品牌的運動 DNA。如果海浪不好，那麽浪人們就會在岸上滑板，根植于品牌的滑板基因也� �� Stüssy 的發展過程中逐漸找到了和滑板群體的聯結。

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在 Sinatra 的首肯下，1999 年，攝影師 Robbie Jeffers （後成爲 Nike SB 團隊經理）建議成立一個 Stüssy 滑板團隊，以幫助品牌重塑自我。到 2000 年， Stüssy Skate Team 已經擁有了包括 Keith Hufnagel（後來 HUF 的創始人）、Richard Mulder、Danny Montoya 和 Chad Timtim 在內的滑手。

曾跟隨 Atiba Jefferson 學習攝影的經驗，讓 Robbie 在視覺上爲 Stüssy Skate Team 帶來了不少經典的作品，期間留下的一些 Campaign 型錄和錄像依舊是 Stüssy 低保真美學的風格指南。但後來，隨著專業滑板品牌的興起，Stüssy 在滑手間的影響力減弱，旗下的滑手們也各自找到了別的歸宿。到了 2006 年，Frank Sinatra Jr. 決定取消這個滑板部門，並表示以後不會重設滑板隊，因爲他不想 Stüssy 成爲一個單純的滑板品牌 ，而是希望把目標人群放到更廣的街頭文化受衆之上。

不過近幾年，在 David Sinatra 接手後，從各種細微的改變和品牌的抉擇中，也可以看到更多原創滑板內容� ��回歸。從發布滑板影片、發行書籍和滑板風格服飾與滑手和滑板團隊、社� �重建聯系等，說明現在的 Stüssy 又在重新找回品牌最初對社群文化的重視。

成立各類支線

如果說 Shawn Stussy 在品牌的前 16 年，讓Stussy變得很 "酷" 的話，那麽 Sinatra 一家則是讓這個街頭品牌變得更成體系，並在兩代人手下以不同的方式和風� ��擴大其世界版圖。

以 1993 年時期與澳大利亞設計師 Felicity Rulikowski 和 Bernadette Wier 共同開發的 Stüssy Sista Gear 25 件女裝系列爲基礎藍本，Stüssy 在 1996 年開辦了品牌首條女裝支線 Stüssy Women，以拓展女士街頭服飾市場。此外，還在 2008 年成立了品牌高端支線 Deluxe，爲那些跟著 Stüssy 一起成長的第一代粉絲們所設計。

Stüssy 還有一條由日本提案的生活支線：STÜSSY Livin’ GENERAL STORE ，自 2011 年成立開始便以精致生活配件系列爲主打 ，致力于推出兼顧質感及實用性的生活用品（已于近年停止）。到了 2014 年，Stüssy 的年收入達到 5000 萬多美元，而這時也正是 Frank Sinatra Jr. 兒子 David Sinatra 走馬上任的時機。